Podsumowanie lipca 2026 w AI – co się zmieniło i co to oznacza dla widoczności Twojej firmy? 

Coraz więcej klientów, zanim trafi na Twoją stronę, zadaje pytanie sztucznej inteligencji – i dostaje gotową odpowiedź, w której Twojej firmy może nie być. Lipiec 2026 mocno tę zmianę przyspieszył. W ciągu jednego miesiąca nałożyło się na siebie kilka zmian, które razem przestawiają zasady widoczności w internecie. Google przestawił wyszukiwarkę na tryb odpowiedzi AI. Rynek narzędzi AI przestał być „monopolem ChatGPT” – ruch zaczął się rozkładać na kilka platform. Pojawiły się nowe, mocniejsze modele. A do tego weszły w życie przepisy – polskie i unijne – które nakładają na firmy konkretne obowiązki i kary związane z treściami AI.

W tym tekście przechodzimy przez każdą z tych zmian po kolei – bez żargonu, z naciskiem na to, co realnie oznaczają dla firmy, która chce być znajdowana przez klientów. Wyjaśniamy, co się wydarzyło, dlaczego Cię to dotyczy i co możesz z tym zrobić już teraz. Na końcu znajdziesz krótką listę pięciu działań na sierpień oraz odpowiedzi na najczęstsze pytania. 

1. Google przestawił wyszukiwarkę na tryb AI

To najważniejsza zmiana lipca. 10 lipca Google potwierdził, że model Gemini 3.5 Flash zasila teraz odpowiedzi na zapytania w wyszukiwarce – o czym firma pisała na oficjalnym blogu Google. To już nie tylko osobna zakładka AI Mode, którą trzeba było wybrać, ale odpowiedzi AI w całym Google.

Tu potrzebne jest uczciwe zastrzeżenie, bo prasa branżowa opisała to mocniej, niż zrobiło to samo Google. Część mediów ogłosiła “koniec ery dziesięciu niebieskich linków” i sugerowała, że klasyczne wyniki znikają (TechTimes). Google w oficjalnych komunikatach mówi ostrożniej: że Gemini 3.5 Flash jest modelem domyślnym “w AI Mode”. Prawda leży bliżej środka – klasyczne linki nadal istnieją, ale coraz częściej lądują pod odpowiedzią AI, niżej na ekranie. Dlaczego to rozróżnienie ma znaczenie? Bo Twoja strona może wciąż być wysoko w rankingu, a mimo to dostawać mniej kliknięć – użytkownik dostaje odpowiedź, zanim do linków dotrze.

I to widać w danych. Różne badania mierzą to na różne sposoby i podają różne liczby – dlatego warto je czytać ostrożnie, a nie jako jedną prawdę:

• Ahrefs zmierzył spadek klikalności najlepiej pozycjonowanej strony o 58%, gdy przy zapytaniu pojawia się odpowiedź AI (analizę i porównanie badań zebrał serwis seo-kreativ.de).
• Pew Research Center sprawdzał realne zachowania użytkowników: gdy wyświetla się podsumowanie AI, tylko 8% z nich klika w klasyczny wynik (bez podsumowania było to 15%).
• Seer Interactive w swoich pomiarach notował spadki rzędu 65%, (liczbę tę również przytacza wspomniane zestawienie seo-kreativ.de).

Te liczby nie mówią dokładnie tego samego, ale kierunek jest jeden: gdy pojawia się odpowiedź AI, do stron trafia mniej ruchu. Dla firmy oznacza to prostą rzecz – sama wysoka pozycja w Google przestała gwarantować kliknięcia.

Druga rzecz, na którą warto zwrócić uwagę: 22 lipca AI Mode ruszył we Francji – jako ostatnim dużym rynku (odnotował to m.in. tracker Keyword Everywhere). Istotne są warunki, na jakich to się stało: Francja wymogła możliwość rezygnacji dla wydawców (opt-out), przejrzystość co do ruchu i rekompensaty z tytułu praw pokrewnych. To ważne, bo taki model może stać się wzorem dla kolejnych krajów Unii, w tym Polski.

Co możesz z tym zrobić już teraz? 

Wejdź do Google Search Console i w raporcie skuteczności wyszukiwania filtruj dane po wyglądzie w wyszukiwarce. Znajdziesz tam osobne segmenty AI Overviews i AI Mode. Pokażą Ci, które podstrony są często wyświetlane w odpowiedziach AI, ale prawie nie zbierają kliknięć. To Twoje pierwsze miejsce do pracy do naprawy widoczności, albo do zrozumienia, gdzie ucieka ruch.

2. Nie ma już jednego modelu AI. Ruch się rozkłada

Przez ostatnie lata sztuczna inteligencja w praktyce oznaczała ChatGPT. To się właśnie kończy – i ma to bezpośrednie znaczenie dla tego, gdzie warto zabiegać o widoczność.

Z najnowszych danych Similarweb wynika, że udział ChatGPT w światowym ruchu generatywnej AI spadł z około 76% rok temu do około 53%.

W tym samym czasie Gemini przekroczył jedną czwartą rynku, a Claude stał się najszybciej rosnącą platformą w tej kategorii. Wniosek dla firmy: strategia “wystarczy, że jesteśmy widoczni w ChatGPT” przestaje być bezpieczna.

Tu znów potrzebna jest uczciwość wobec danych, bo można natknąć się na pozornie sprzeczne liczby. Inne badanie (Previsible, lipiec 2026) podaje, że ChatGPT wciąż odpowiada za ok. 92% ruchu odsyłanego z samodzielnych platform AI na strony firm. Czy to zaprzecza danym Similarweb? Nie – obie liczby są prawdziwe, bo mierzą co innego. Similarweb patrzy na ogólny ruch użytkowników na tych platformach (ile osób z nich korzysta). Previsible mierzy węższą rzecz: kliknięcia, które z tych platform trafiają na strony zewnętrzne. ChatGPT wciąż mocniej odsyła ludzi dalej, ale pod względem samego zainteresowania użytkowników robi się realnie tłoczno.

Dlaczego to praktyczny problem, a nie ciekawostka? Bo różne modele czerpią wiedzę z różnych źródeł. Jak pokazują badania cytowań w modelach AI (Yext Research przeanalizował ponad 17 mln takich cytowań), jeden model może opierać odpowiedzi głównie na treściach ze stron firmowych, a inny – na katalogach, recenzjach czy zestawieniach branżowych. To znaczy, że nie wystarczy zadbać o własną stronę. Trzeba wiedzieć, skąd konkretny model bierze dowody w Twojej kategorii, i tam zadbać o obecność marki. W praktyce widzimy to u naszych klientów: przy pytaniach porównawczych (np. o ranking ofert) modele często opierają się na dwóch-trzech zewnętrznych portalach. Jeśli marki tam nie ma, model jej po prostu nie poleci – i żadna pozycja w Google tego nie nadrobi.

3. Nowe modele językowe od OpenAI

W lipcu premiery goniły premiery. OpenAI udostępniło rodzinę modeli GPT-5.6 w trzech wariantach: Sol, Terra i Luna – co firma opisała we własnym komunikacie, a szczegóły dostępu potwierdza centrum pomocy OpenAI. Anthropic przywrócił globalny dostęp do modelu Claude Fable 5 (wcześniej wstrzymany z powodu amerykańskich przepisów eksportowych) – opisuje to oświadczenie Anthropic. Mocniejszy Mythos 5 wrócił tylko dla wybranych organizacji.

– opisuje to oświadczenie Anthropic. Do tego doszły nowsze wersje Google Gemini oraz mocne modele spoza USA.

Nie musisz znać tych nazw ani benchmarków. Dla firmy dbającej o widoczność ważny jest jeden wniosek: modeli, w których klient może zapytać o Twoją branżę, jest coraz więcej. Każdy z nich to osobna witryna, w której Twoja marka albo się pojawia, albo nie. Im więcej takich miejsc, tym mniej sensowne staje się myślenie wyłącznie w kategoriach jednej wyszukiwarki.

4. Nowe regulacje prawne

Lipiec przyniósł też zmiany prawne, które dotkną każdą firmę publikującą treści w internecie albo korzystającą z chatbota. Warto się z nimi zapoznać, bo wiążą się z realnymi karami.

Polska ustawa o systemach sztucznej inteligencji

Sejm zakończył nad nią prace 3 lipca 2026, a Prezydent podpisał ją 24 lipca 2026. Ustawa powołuje krajowy organ nadzoru – Komisję Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI). Szczegóły opisuje Ministerstwo Cyfryzacji na gov.pl, a założenia samego organu – Kancelaria Prezesa Rady Ministrów. Komisja ma zająć się m.in. nadzorem rynku, rozpatrywaniem skarg i nakładaniem kar; jej przewodniczący ma zostać powołany w październiku, a pełny skład rozpocząć pracę w listopadzie 2026.

AI Act, artykuł 50 – obowiązki od 2 sierpnia 2026

To unijne przepisy o przejrzystości, które weszły w życie tuż po lipcu, ale przygotowywać się do nich trzeba było właśnie w lipcu. Podstawą jest rozporządzenie (UE) 2024/1689 (AI Act), art. 50. W praktyce oznaczają dwie rzeczy dla zwykłej firmy:

• Jeśli używasz chatbota do obsługi klienta, musisz jasno informować, że rozmówca ma do czynienia z systemem AI, a nie z człowiekiem.
• Jeśli zawodowo publikujesz treści wygenerowane lub przerobione przez AI (grafiki, wideo, audio, a w określonych przypadkach teksty), w wielu sytuacjach trzeba je odpowiednio oznaczyć – dotyczy to zwłaszcza tzw. deepfake’ów.

Kary za nieprzestrzeganie tych obowiązków sięgają 15 mln euro albo 3% rocznego światowego obrotu firmy (art. 99 AI Act). Warto jednak zaznaczyć, że przepisy nie wprowadzają obowiązku etykietowania każdej treści powstałej z pomocą AI – obowiązki dotyczą konkretnych sytuacji opisanych w art. 50. Praktyczne omówienie, kto i co musi oznaczać, przygotowała m.in. Krajowa Izba Radców Prawnych oraz GazetaPrawna. Jeśli masz wątpliwości, jak to odnieść do swojej firmy, to dobry moment na konsultację z prawnikiem specjalizującym się w nowych technologiach.

Wyrok GEMA kontra Suno z 31 lipca

Sąd Krajowy w Monachium orzekł, że platforma AI do generowania muzyki naruszyła prawa autorskie, ucząc się na chronionych utworach bez licencji. To pierwszy tak wyraźny wyrok w Europie mówiący, że trenowanie modelu na cudzych treściach bez zgody może być nielegalne – nawet jeśli samo trenowanie odbywało się poza UE. Analizę wyroku opublikowała m.in. kancelaria Reed Smith. Dlaczego to dotyczy Ciebie, jeśli nie robisz muzyki? Bo działa w dwie strony. Z jednej strony – jako właściciel treści masz coraz mocniejszą pozycję, jeśli ktoś chce się na nich uczyć. Z drugiej – jeśli w firmie korzystacie z narzędzi AI, warto zwracać uwagę, na czym zostały wytrenowane i czy dostawca ma to poukładane licencyjnie.

Podsumowanie: pięć rzeczy do zrobienia w sierpniu

Lipiec 2026 połączył cztery zmiany, które wcześniej dałoby się rozważać osobno, a teraz działają razem. Google przestawił wyszukiwarkę na odpowiedzi generowane przez AI, przez co wysoka pozycja przestała gwarantować kliknięcia. Rynek narzędzi AI przestał być domeną samego ChatGPT – widoczność trzeba budować na kilku platformach naraz. Nowych modeli przybywa, a każdy z nich to kolejne miejsce, w którym Twojej marki albo jest, albo jej nie ma. Do tego doszły przepisy – polska ustawa o systemach AI i unijny art. 50 AI Act – które z widoczności i publikowania treści robią również kwestię zgodności z prawem.

Wspólny mianownik jest jeden: wyszukiwanie przestaje być listą linków, a staje się odpowiedzią. To zmienia nie tyle narzędzia, ile pytanie, które firma musi sobie zadać – już nie “czy jestem wysoko w Google”, ale „czy jestem tym, kogo AI wskaże klientowi”. Firmy, które zrozumieją to wcześniej, będą tymi, które AI poleci; reszta będzie się zastanawiać, dlaczego zniknęła z pola widzenia klientów.

Jeśli z całego tekstu miałbyś przełożyć na działanie tylko jedną rzecz, niech to będzie ta lista na sierpień:

1. Sprawdź, gdzie tracisz ruch

Wejdź w Google Search Console, włącz segmenty AI Overviews i AI Mode i znajdź podstrony, które są często pokazywane w odpowiedziach AI, ale nie zbierają kliknięć.

2. Przestań myśleć wyłącznie o Google

Sprawdź, czy Twoja marka w ogóle pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini i Perplexity na typowe pytania z Twojej branży. Jeśli nie – to Twój punkt startowy w GEO.

3. Zadbaj o obecność poza własną stroną

Katalogi, zestawienia branżowe, recenzje, wzmianki w wiarygodnych serwisach – to stamtąd modele często czerpią “dowody”. Sama strona firmowa już nie wystarcza.

4. Uporządkuj treści pod cytowanie

Konkretne dane, jasne nagłówki, sekcje pytań i odpowiedzi (FAQ), tabele – to formaty, które modele najłatwiej cytują.

5. Sprawdź zgodność z prawem

Sprawdź, czy Twój chatbot informuje o tym, że jest AI, i czy Twój sposób publikowania treści AI spełnia wymogi art. 50 AI Act.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Bibliografia

1. Google, The latest AI news we announced in July 2026, Google Blog, 2026 – https://blog.google/innovation-and-ai/technology/ai/google-ai-updates-july-2026/
2. TechTimes, Google Fully Replaced Search With AI, TechTimes, 2026 – https://www.techtimes.com/articles/320298/20260713/google-replaced-its-default-search-ai-how-get-blue-links-back.htm
3. seo-kreativ.de, Google AI Overviews Updates 2026 (zestawienie badań Ahrefs, Pew, Seer), 2026 – https://www.seo-kreativ.de/en/blog/google-ai-overviews-updates-2026-en/
4. Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, 2025 – https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
5. Keyword Everywhere, Google AI Mode Tracker 2026 (uruchomienie AI Mode we Francji), 2026 – https://keywordseverywhere.com/news/google-ai-mode/
6. Similarweb, Gen AI Stats 2026: AI Visibility Trends, Data & Insights, Similarweb Blog, 2026 – https://www.similarweb.com/blog/marketing/geo/gen-ai-stats/
7. Previsible, 2026 AI Traffic Report, Previsible, 2026 – https://previsible.com/seo-strategy/ai-traffic-report-july-2026/
8. Yext Research, Jak ChatGPT, Perplexity, Gemini i Claude decydują, co cytować, Yext, 2026 – https://www.yext.com/blog/2026/03/how-chatgpt-perplexity-gemini-claude-decide-what-to-cite
9. OpenAI, GPT-5.6: Frontier intelligence that scales with your ambition, OpenAI, 2026 – https://openai.com/index/gpt-5-6/
10. OpenAI, A preview of GPT-5.6 Sol, Terra, and Luna, OpenAI Help Center, 2026 – https://help.openai.com/en/articles/20001325-a-preview-of-gpt-5-6-sol-terra-and-luna
11. Anthropic, Redeploying Claude Fable 5, Anthropic, 2026 – https://www.anthropic.com/news/redeploying-fable-5
12. Ministerstwo Cyfryzacji, Ustawa o systemach AI – bezpieczny rozwój sztucznej inteligencji w Polsce, gov.pl, 2026 – https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/ustawa-o-systemach-ai–bezpieczny-rozwoj-sztucznej-inteligencji-w-polsce
13. Kancelaria Prezesa Rady Ministrów, Projekt ustawy o systemach sztucznej inteligencji, gov.pl, 2026 – https://www.gov.pl/web/premier/projekt-ustawy-o-systemach-sztucznej-inteligencji2
14. EUR-Lex, Rozporządzenie (UE) 2024/1689 (AI Act), art. 50, 2024 – https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/TXT/?uri=CELEX:32024R1689
15. Krajowa Izba Radców Prawnych, AI Act po zmianach: co trzeba wiedzieć przed 2 sierpnia 2026 r., kirp.pl, 2026 – https://kirp.pl/ai-act-po-zmianach-czyli-co-trzeba-wiedziec-przed-2-sierpnia-2026-r/
16. GazetaPrawna.pl, AI Act od 2 sierpnia 2026: obowiązek oznaczania treści AI i deepfake’ów, 2026 – https://www.gazetaprawna.pl/nowe-technologie/ai/artykuly/11283612,ai-act-2-sierpnia-2026-oznaczanie-deepfake-chatboty.html
17. Reed Smith, GEMA notches a second transatlantic AI copyright win in Germany, Reed Smith, 2026 – https://www.reedsmith.com/en/perspectives/2026/08/gema-notches-a-second-transatlantic-ai-copyright-win-in-germany